Контекстная реклама
Краткий гид по контекстной рекламе
Контекстная реклама помогает привлекать аудиторию через объявления в поиске и рекламных сетях. Объём работ и показатели эффективности зависят от продукта, спроса и задач бизнеса.
Какие задачи решает контекстная реклама
Контекстную рекламу используют для получения заявок и продаж, продвижения новых предложений и повторного обращения к заинтересованной аудитории. На старте определяют, какое действие считать результатом: покупку, квалифицированную заявку, звонок или запись на услугу.
Что входит в работу агентства
Подрядчик анализирует спрос, подбирает запросы и аудитории, готовит объявления и настраивает кампании. После запуска проверяет поисковые запросы, расходы, конверсии и качество обращений, тестирует изменения. Отдельно согласуют подготовку посадочных страниц, настройку аналитики и передачу данных о продажах.
Какие бывают специализации
Агентства отличаются опытом в электронной торговле, услугах, B2B и локальном продвижении. Важны рекламные системы, с которыми работает команда, размер бюджетов и сложность аналитики. Для длинного цикла продажи нужен опыт оценки качества заявок и последующих сделок.
Как оценивать результат и сроки
Оценивайте стоимость и качество обращений, продажи и окупаемость рекламы. Клики и показы помогают анализировать кампанию, но не заменяют бизнес-результат. Первую оценку проводят после накопления достаточного объёма данных с учётом бюджета, спроса и длительности сделки. Расходы на размещение и оплату агентства учитывают отдельно.
Что учесть при выборе
Как считаем
Одинаково для всех направлений: меняется только список запросов.
- Упоминание — ответ, в котором модель назвала компанию. Один запрос даёт 5 ответов, и каждый считается отдельно.
- Знаменатель — все ответы выборки: запросы, умноженные на число моделей. Он одинаковый для всех компаний периода, поэтому доли сравнимы.
- Место — по неокруглённой доле, проценты в таблице только для показа.