Таргетированная реклама
Краткий гид по таргетированной рекламе
Таргетированная реклама помогает находить аудиторию по её характеристикам и поведению. Для выбора подхода важно связать рекламную площадку, предложение и действие, которого вы ждёте от пользователя.
Какие задачи решает таргетированная реклама
Таргет используют для привлечения заявок и покупателей, продвижения мероприятий, роста аудитории сообществ и повторного контакта с посетителями сайта. Цель кампании определяет, какие аудитории, объявления и способы оценки понадобятся.
Что входит в работу агентства
Команда изучает аудиторию, формирует гипотезы, готовит креативы и запускает кампании. Затем сравнивает результаты, проверяет качество обращений и перераспределяет бюджет. До старта согласуют, кто делает посадочную страницу, обрабатывает заявки и передаёт информацию о продажах.
Какие бывают специализации
Одни агентства сильнее в привлечении заявок на услуги, другие — в продажах товаров, продвижении приложений или сообществ. Имеют значение опыт на нужной рекламной площадке, работа с каталогами товаров, видео и повторным обращением к аудитории.
Как оценивать результат и сроки
Следите за стоимостью целевого действия, качеством заявок, продажами и расходами на их получение. Для кампаний на узнаваемость заранее определите показатели охвата и контакта с аудиторией. Срок тестирования зависит от бюджета, числа гипотез и объёма данных для сравнения.
Что учесть при выборе
Как считаем
Одинаково для всех направлений: меняется только список запросов.
- Упоминание — ответ, в котором модель назвала компанию. Один запрос даёт 5 ответов, и каждый считается отдельно.
- Знаменатель — все ответы выборки: запросы, умноженные на число моделей. Он одинаковый для всех компаний периода, поэтому доли сравнимы.
- Место — по неокруглённой доле, проценты в таблице только для показа.